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长城葡萄酒全力打造红色国酒东方风格澳门新葡萄京娱乐

来源:http://www.theinfallibleway.com 作者:澳门新葡萄京娱乐 时间:2019-11-29 01:44

时势造英雄,时代创品牌。1978年诞生的长城葡萄酒,承国之大任而生,从零开始,走上了国产葡萄酒复兴之路。风华40年,长城葡萄酒从萌芽到强大,如今已经成为了中国葡萄酒行业领军企业,东方葡萄酒领导品牌。

聚焦“中国”,“红色国酒”绽放东方美酒风采

通过40年的风土探索和40年的品质积累,长城葡萄酒目前已经在宁夏贺兰山东麓产区、蓬莱海岸产区、沙城怀涿盆地产区、秦皇岛碣石山产区、新疆天山北麓产区等国内知名产区进行了全方位布局,打造了长城桑干、长城五星、长城天赋、长城华夏、长城海岸五大战略品牌,这也是长城葡萄酒固化产区特色的创新之举。减产品、造精品,不断强化“中国风土”意识,是长城葡萄酒的战略要点,也是引领着国产葡萄酒进入新产区时代的落脚点。

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长城葡萄酒紧扣社会发展脉搏,不负时代,不辱使命,肩负引领国产葡萄酒伟大复兴的重任,力求打破旧世界与新世界的传统格局,筑就世界葡萄酒第三极,打造东方世界风格葡萄酒。怀着强烈的民族自信和文化自信,长城以中国消费者的品味偏好为指引,精研中国餐饮文化,酿造中国特色的美酒,引领东方葡萄酒文化的伟大复兴。

【长城海岸荣获2018布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛大金奖】

期待不久后以长城葡萄酒为代表的中国葡萄酒企业能带领中国葡萄酒比肩新、旧世界,在世界顶尖葡萄酒世界中发出中国声音。

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中国正处在创新驱动加快经济转型发展的历史时期,从投资、出口到消费,整个社会鼓励消费行业发展。随着国民经济的不断发展,居民收入水平的不断提高,消费升级现象渐成大势,消费者更看重产品品质和生活品位。已成为社会消费主力的80、90后消费者有着鲜明的时代特征,他们对世界有丰富的见识,对生活有独到见解。这个消费者群体,对饮用葡萄酒的生活方式非常认可,需求也随之越来越大。

2018年,是中国改革开放40周年。这一年,我们见证了时代变革的力量,更加接近实现民族复兴的伟大目标。这一年,也是长城葡萄酒伴随着改革开放,见证中华民族发展、强大的荣耀40年。

近年来,长城葡萄酒更是屡证盛事,创举频出,以一抹“中国红”成为大国外交的美酒名片,并收获了诸多认可,被央视授予“改革开放40年40品牌”荣誉称号,以“中国味道”绽放备受关注的首届中国国际进口博览会,就是其品质的最好证明。

中国有悠久的历史和灿烂的葡萄酒文化,作为中国民族品牌,中国长城葡萄酒主动担负复兴中国葡萄酒文化的使命,担当中国文化的弘扬者。2019年,是建国70周年,也是长城葡萄酒坚定“文化长城”战略的开局之年,作为中国葡萄酒行业的领军企业,长城葡萄酒将继续秉持“中国长城,红色国酒”的定位,立足中国产区,中国风土,以长城葡萄酒学院、文化长城主题活动、文化长城主题酒庄游等多种形式打造“文化长城”,全方位丰富“文化长城”的内涵。

图:中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理李士祎做主题报告

2018年12月15日,长城葡萄酒成立40周年之际,由中国酒业协会、中国食品工业协会、中国酒类流通协会、中国副食流通协会共同牵头,联合产区政府、教育科研机构、专家学者、各类媒体、销售渠道、国际推广平台以及以长城葡萄酒为代表的葡萄酒企业共同发起了《东方世界葡萄酒宣言》,凝聚中国力量,长城葡萄酒与诸多发起者一道同心协挈、奋勇向前。同时,坚决贯彻“引领国产葡萄酒伟大复兴、带动东方葡萄酒光荣崛起”的使命和“打造东方葡萄酒领袖品牌,筑就世界葡萄酒第三极”的愿景,带领中国葡萄酒扬帆起航。

由中国酒业协会、中国食品工业协会、中国酒类流通协会、中国副食流通协会共同牵头,联合产区政府、教育科研机构、专家学者、各类媒体、销售渠道、国际推广平台以及以长城葡萄酒为代表的众多葡萄酒企业共同发起的《东方世界葡萄酒宣言》旨在中国培养出一大批具备世界品质的产品和酒庄,且广受世界消费者的认可和喜爱;培养出众多具有东方特色的世界级葡萄酒产区;东方世界葡萄酒成为能够与“旧世界”“新世界”比肩而立的“世界葡萄酒第三极”。

面对国际市场,长城葡萄酒全力以赴,不仅亮相于“贝丹德梭”、VINEXPO等多项国际知名酒展,与世界葡萄酒竞相角逐的同时,还多次包揽“布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛”、“Decanter品醇客葡萄酒大赛”等多项国际大奖,凭借着绝佳的品质和独特的风味,征服了各国专业权威评委。

全球葡萄酒版图巨变,中国跻身世界舞台

2018年年初,中国长城聚焦产区特色及核心价位段,集中资源打造桑干、五星、天赋、华夏、海岸五大战略单品组合。在市场反馈良好的情况下,实现子品牌品牌化,支撑全年20亿销售额突破,形成长城葡萄酒品牌矩阵,以一抹独特的“中国红”,在国内外掀起了“红色浪潮”,引领国产葡萄酒多品牌发展,引领东方葡萄酒复兴。

长城葡萄酒近年来以中粮集团的资源优势为依托,承担央企责任,积极作为,发展轨迹令人惊叹。从2008年北京奥运会和2010年上海世博会独家供应商,到2008年、2011年、2014年APEC财长会议晚宴专用酒;从担当2009年-2018年博鳌亚洲论坛唯一指定葡萄酒,到亮相中非论坛,见证中非外交新历程。长城葡萄酒用40年的宴会履历践行了“国有大事,必有长城”的佳话。面临新时代的发展机遇,长城葡萄酒的崛起成为时代必然。

时代启示,见证大国崛起。自1978年,中国第一瓶干白诞生后,长城葡萄酒便开启了长城国酒的篇章。四十年间,见证了各级别国事800余场次,仅2018年就多达十数次:法国总统、英国首相、德国总理、朝鲜最高领导人等访华国事用酒,到中非合作论坛北京峰会;从荣登69周年国庆招待会,到服务首届中国国际进出口博览会、“读懂中国”国际会议欢迎晚宴,大国崛起之路上长城迈向世界的脚步一刻也没有停歇,东方美酒香飘世界,长城葡萄酒也成为与世界交流的“中国美酒名片”。

凭借着世界级的表现,长城葡萄酒成为中国与世界交流的最佳使者,40年时间里,长城葡萄酒曾见证各种规模国事国宴800余场次,代表中国款待世界。

打造“文化长城”,开启时代新篇章

中国幅员辽阔,拥有世界上最具多样性的葡萄酒产区,也拥有悠久的历史和灿烂的葡萄酒文化,诞生了以“张骞出使西域”为代表的众多典故和以“葡萄美酒夜光杯”为代表的无数诗句。与现有的“旧世界”“新世界”葡萄酒相比,中国风土与文化共同造就了这片大地的葡萄酒不可替代的特色和魅力。出自中国产区、能够突出体现中国风土特色、具备中国历史和人文内涵的葡萄酒产品和品牌,被称之为“东方世界葡萄酒”。

同时,以发展“文化长城”为核心方向,深耕中国味道、中国品牌,依托长城桑干、长城五星、长城天赋、长城华夏、长城海岸五大战略品牌的文化基因,让“文化长城”实现与消费者的深度互动。桑干的大国气度、华夏的大国传承、五星的大国精神、天赋的的大国自信、海岸的大国胸怀,以品牌专属文化属性,助力品牌价值提升。

图:中粮酒业党委书记、董事长王浩

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为加快品牌发展进程,长城葡萄酒实施渠道下沉和客户导向型营销,深耕市场的战略。不仅通过“战终端、强组织、新机制”修炼内功,还通过规模、持续、长期地投入树立品牌,更通过葡萄酒大师班品鉴会等活动普及葡萄酒文化,强化消费者对“中国味道”的信心。战略占位符合行业发展规律,战术实施面面俱到、层层递进,长城葡萄酒顺应大趋势抓住大机遇,实现大发展,快速增长的势能正在如火如荼的形成。

自2018年年初,长城葡萄酒发布全新战略以及桑干酒庄战略升级以来,关于“中国产区、中国风土”的战略动作更是接踵而至。2月,长城宁夏贺兰山东麓产区价值论坛暨长城天赋酒庄战略评审会顺利召开;3月,世界葡萄酒风土大会暨长城葡萄酒战略单品发布会上五大单品矩阵集中亮相;4月,中国海岸产区风土研讨会暨长城海岸战略大单品发布会举行;6月,“勇探索,敢追梦”—长城葡萄酒中国航天事业合作伙伴签约仪式暨长城天赋酒庄品牌战略发布会在银川举行;8月,举办长城华夏酒庄战略发布会暨秦皇岛碣石山产区风土论坛;10月,秋糖期间举办长城葡萄酒秋季战略发布会暨沙城产区风土大会……长城葡萄酒通过大型风土大会的举办,确立了具有中国特色的葡萄酒口感表达,让饱含东方文化之韵的葡萄酒走出国门,迈向世界。

2018年,聚焦产区和风土,长城葡萄酒全面梳理产品线,累计缩减五百余个SKU,重点打造以产区为核心的大品牌好产品,编织了一张贯穿五大产区、五大战略品牌的产品网络,以“产区风土”、“中国味道”具象品牌内核,向外界传达提升品牌高度的决心。同时,大力削减冗繁机制,密集推出多项市场举措,加快迈向国际的步伐,仅用270天,就完成了2017年全年业绩,重返“20亿+阵营”。

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这一切,不仅得益于长城葡萄酒作为民族品牌的民族自信心和感召力,更与其专注打造东方世界葡萄酒、深耕中国风土、弘扬中华文化、迈向国际舞台等一系列努力密不可分。

在中国经济高速发展的40年中,中国葡萄酒人肩负使命不断发展,从酿造中国第一瓶干白、第一瓶干红,再到酿造出第一瓶传统法起泡酒,创造了中国葡萄酒行业的众多第一次,中国葡萄酒真正实现与世界接轨。所有这些都离不开葡萄酒领军企业的引领和创新,长城葡萄酒更是这三大产品研制成功的突破者。

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图:《东方世界葡萄酒宣言》正式签署

在中华民族蹄疾步稳、纵深推进的进程中,长城葡萄酒信心十足,挥剑向“50亿俱乐部”进发,这是时代给予长城的民族使命,更是时代给予长城的光荣责任。除此之外,长城葡萄酒还将聚焦核心战区、重点城市,在战区基础上推出百城计划、千商计划,并走向二三线城市,实现餐饮渠道的发展。

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