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个性消费大爆发,淘宝双12投射消费升级新趋势澳门新葡萄京娱乐

来源:http://www.theinfallibleway.com 作者:澳门新葡萄京娱乐 时间:2019-12-03 06:52

中新网12月13日电 在刚刚落幕的淘宝双12上,越来越多的消费者为“小众爱好”买单:一款单价超过4000元的洛丽塔风格服装,开场仅20分钟就被一抢而空;灯火通明的淘宝直播间则是“粉丝效应”的最佳体现:双12产业带直播中超5000万人次“边看边买”,一边加购一边为他们心仪的主播默默打call;同时,淘宝双12也为“品质生活”写下生动注脚:800多万人涌入淘宝抢购家居生活用品,有人还壕掷54万给自己定制了一个家……

中新网12月17日电 刚刚过去的淘宝双12,用一连串的成绩表明:淘宝直播早已不是电商的点缀,而变成未来商业模式的主流。淘宝内容生态资深总监闻仲在接受媒体采访时表示,伴随着内容价值的不断放大,未来三年,淘宝直播将带动5000亿规模的成交。

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数据显示,淘宝双12当天,7万多场直播引导的成交额同比去年增长160%。淘宝上月收入达百万级的主播超过百人,粉丝超百万的主播已超过1200人。

正如创新是淘宝永恒的底色,淘宝双12正是那个不断展示“个性消费需求”的最佳舞台:

通过深入湖州织里童装城、海宁皮革城等八大产业带等形式,淘宝到原产地为粉丝寻找优质商品,产业带整体成交也在直播的带动下大幅增长:超5000万人次观看产业带直播,其中六成以上是首次进店的新客,南通叠石桥国际家纺城等产业带成交同比日常更强劲增长超500%。

从特色家居到原创设计再到二次元,消费内容的想象边界不断被突破;从直播到微淘到短视频,创新的玩法不断重塑着我们对于“购物”二字的理解;从韩国东大门的潮流服饰到缅甸的玉石翡翠,淘宝全球购平台上100多个国家的特色商品被剁手党们疯狂抢购。

淘宝直播自2016年5月正式上线开始,就摸索起了直播中的商业元素,并勾勒出电商直播的雏形:全球购达人带着粉丝们漫步时尚之都、网红穿搭经验的实时分享、“边看边买”功能的引入……一时间,都成为消费者津津乐道的话题。

依托中国最大最丰富多元的商业平台,淘宝双12的最大价值在于对消费内容、消费形态的潜力挖掘。从中,我们可以窥见中国消费升级新的动力之源,而每一辆购物车背后的“你”,皆是那个成就着消费未来的助推者。

经过两年多的发展,电商和直播激发的一系列化学反应仍在继续。淘宝为商家提供了多样的商家运营阵地,以直播为代表的产品和工具,正帮助商家经历着从运营“流量”到运营“人”的转变,由此,淘宝也把直播变成了最具商业价值的玩法。

澳门新葡萄京娱乐 2淘宝双12期间产业带直播的场景

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在原创力量的驱动下,淘宝软装生活行业也表现抢眼。淘宝双12全天销售额Top 10的商家中,以原创设计、搭配、时尚买手为特色的商家拿下9个席位。其中家具行业拿下第一的正是富有设计感的时尚买手商家“北欧表情Norhor”,今年全天卖了去年的近十倍。在打造温暖舒适小窝这件事上,已有超过14万人在线上选购全屋定制化服务。

每天数万场直播,实现“人”“货”更优匹配

小众特色市场也在双12期间迎来全面爆发。数据显示,今年淘宝二次元行业双12相比去年销售额同比增长近90%,开场仅19分钟,cos服福州店铺三分妄想销售额超过百万,而同样来自福州的喵屋小铺10分钟后也冲破百万销售额大关。

淘宝双12开场的第一小时,以中古风、暗色系服装为主打的“水冰月SailorMoon”很快便跃升到了主播成交榜靠前的位置。

从“非主流”到特色市场的塑造,淘宝对年轻人个性和创造力的尊重、鼓励和赋能,正见证着一个个新物种的诞生和蓬勃发展。以消费者多样化、个性化需求为起点,结合特色商品及特色商户,淘宝将三者紧密联系,形成特色市场,互为促进不断增长。搭建舞台让消费者和商家共同参与创造,这是淘宝独特的生态优势,而淘宝双12正是展现淘宝生态力量的最好契机。

一小时3000万的成交额,让她的直播间不仅成了颇具代表性的消费场景,也生动展示着粉丝经济的内涵——屏幕那头的粉丝蹲点守候,只为在心仪的主播那里挑选到最满意的一条裙子,或是一件大衣。

此前发布的《2018淘宝全球购海淘白皮书》显示,在淘宝全球购的带动下,越来越多的国外品牌尖货走进中国消费者的视线,今年双12,就有超过10万件海淘商品参加活动,不仅有传统的美妆、服饰、箱包配饰等品类,还有新通路、产业带、中小品牌孵化的各种商品。

目前,淘宝直播形成了以普通人,专业KOL,媒体及自媒体等多个类型的主播阵营,每天提供数万场直播,为消费者提供服装搭配,美妆教学,运动建议,美食体验,海外购物,亲自攻略等不同类型的直播内容。淘宝为商家提供的多样化内容运营阵地,也帮助他们从运营“流量”转为运营“人”,在直播间的“场”子里,通过生动直观的展示,实现人与货的更优匹配。

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